大部分学校搞不定的微信公众平台被这所学校玩出了花
文/Charlotte
一个学校的品牌宣传如何才算成功？看看下图大概就能直观的了解了：
上图是一位读者在读完重庆德普外国语学校的一篇微信推文之后的留言，一番真情实感令人感到有趣的同时也真实的为德普在品牌宣传上的功力感叹。
目前很多学校的微信公众号的功能还局限于通知公告的功能，文章内容以及视觉呈现上都缺乏与读者受众进行良好的交流互动，因此在助力品牌与学校的宣传方面其实效果并不明显。
并不是把图片插到文字里就可以叫“图文并茂”
而德普却把微信公众号“玩出了花”☟
同样的内容在德普手上有了不一样的呈现
重庆德普外国语学校成立于2015年，坐落于“山城”重庆巴南区。德普在创立之初就以“让教育回归本质，让学生人尽其才，让家长告别焦虑”为使命，在国家课程框架下，融合全球哲科思维课程，辅以创新国学课程，采用过程目标双导向的评估体系，希望培养懂中国，懂世界的创变者。
根据德普给出的数据，2017年9月，德普累计收到的报名表也达到了5482份，平均每天收到9份。这些数字都代表了市场及学生家长对于德普的认可。
四年的时间里，德普不仅是一所学校的名字，更成为了西南地区一个代表着“懂中国，懂世界”的品牌。那么德普究竟是怎样做到的？
德普的公众号里都有什么？
微信公众平台对于学校来说，很大程度上取代了官网的部分功能，成了家长指尖上的布告牌，这里不仅是指家长获取信息的方式更加便捷，并且人格化的文字更具有温度感，拉进了家长和学校的距离。
根据统计数据，自2018年至今年2月，德普学校公众号共发文233篇，平均阅读量达1276，其中阅读量最高的20篇平均阅读量高达3836，其中一篇投票相关推文达到10万+阅读量，内容大致可分为以下几个类别：
专题策划内容
节气/节日/时事热点海报
常规记录：学生及学校活动日常记录
招生招聘相关
知识及资讯类内容
盘点对话
制图：新学说
数据来源：重庆德普外国语学院微信公众平台
✔其中对于校园及学生活动的记录所占比例最大；
✔招生及招聘相关的软广阅读量最高；
✔知识及资讯型内容面向家长；
✔盘点内容包括大数据盘点，事件盘点以及关键字盘点等内容；
✔节日节气海报更是以优秀的视觉呈现使人印象深刻
德普告诉你你需要什么
比起询问家长更需要什么，告诉他们更需要什么也许更有效。
自2015年至今，重庆德普外国语学校仅仅用三年时间就使得“德普”从一所西南地区国际学校的名字，变成了一个优秀的品牌，取得这样的成就，德普真的做到了“重新定义名校”。而重新定义的本质就在于，德普告诉你你真正需要的是什么。
图片来源：重庆德普外国语学校官网及微信公众平台
一篇题为《“心疼”发布丨2018-2019学年德普全球招生计划》的单篇微信文章阅读量就高达1.1万，以上内容并不是简单地通知，而是以一种温情的视角试图唤起家长的共鸣，并且集中传递出一个信息，那就是明确传统意义上的“名校”所带来的缺憾以及德普所带来的无限可能性。
于是当 优秀的标准被重新定义，这个年轻的学校在旧版图里圈出一块自己的天地。
德普的“扩音器”
如何将自己的声音在这个新爆炸的时代准确传递给目标人群？德普用直观的视觉传递，名人热点引流，家长的口碑实现了这一点。
✔视觉呈现印象深刻。传递信息的方式不止文字一种，声音和图像的力量同样不可小觑。优秀的视觉呈现是一种非常直观且令人印象深刻的方式。
德普外国语学校二十四节气海报
来源：重庆德普外国语学校微信公众平台
德普一周年校庆“一生万物”主题宣传片
来源：重庆德普外国语学校微信公众平台
德普的海报及视觉呈现无一例外的归于同一主题之下即德普提出的育人目标——“懂中国，懂世界”。
✔结合时下热点进行宣传是重要的引流方式，借助名人自身的知名度可以帮助树立正面的品牌形象。
德普式“蹭热点”
来源：重庆德普外国语学校微信公众平台
✔建立口碑与良好家校关系的重要部分就是让家长参与到学校的各种活动中来。德普的家长会采用一对一模式，老师与家长之间充分沟通帮助家长了解孩子更了解学校。在活动方面，德普组织“妈妈合唱团”与“家长摄影团”将家长与德普更紧密的联系起来。
德普“妈妈合唱团”
来源：重庆德普双语学校微信公众平台
德普的品牌宣传无疑是成功的，而成功的宣传必然是植根于一个品牌自身的内容，对于学校来说，必然要回归教育本身，而不能本末倒置。如果德普的成功可以复制，那必然要从对于教育的执着和情怀开始。当然，实操指南也帮你准备好了☟
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